Como as noivas modernas estão mudando a indústria da moda nupcial

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À medida que mais noivas buscam experiências de compras personalizadas e vários designs distintos, a indústria de noivas está mudando para acomodá-las.

Por Shannon Sims

Quatro meses antes do casamento de Ashley Moore em abril de 2023, ela ainda não tinha vestido de noiva. Depois de horas procurando, e até mesmo comprando e devolvendo um vestido sobre o qual havia mudado de ideia, ela finalmente se apaixonou por um vestido que encontrou em uma loja de departamentos. Mas o que ela não amava era o preço. Então, Moore vasculhou a internet e acabou encontrando o mesmo vestido sendo vendido online por menos na Mytheresa, uma empresa de moda de luxo.

A Sra. Moore, 26, que trabalha como criadora de conteúdo de eventos em Dallas, tipifica a noiva moderna: engenhosa, experiente em mídia social e tem uma ideia afinada (aperfeiçoada por meio de pesquisas substanciais) para o que ela quer em um vestido.

A pandemia de coronavírus e suas consequências econômicas mudaram a indústria de noivas, pois as cerimônias se tornaram virtuais ou foram canceladas, adiadas ou reduzidas. Agora, há um boom em andamento: no geral, o número de casamentos nos Estados Unidos aumentou para números não vistos em quatro décadas, com mais de dois milhões de casamentos previstos em 2023 pelo segundo ano consecutivo (foram 1,3 milhão de casamentos em 2020, 1,93 milhão em 2021 e 2,47 milhões em 2022), segundo o The Wedding Report, um grupo comercial do setor.

Mas a moda nupcial e a maneira como as noivas procuram e compram seus trajes de casamento evoluiu, graças às demandas das noivas modernas, muitas das quais procuram estilos únicos e instagramáveis ​​para vários eventos.

Longe vão os dias de folhear as páginas de uma revista de noivas em busca de inspiração. A noiva de 2023 fez sua lição de casa. "O problema das noivas da Geração Z é que elas pesquisam", disse Beth Chapman, proprietária da White Dress by the Shore, uma butique em Clinton, Connecticut, acrescentando: "Elas esgotam todas as suas opções e eles realmente sabem o que fazem."

As noivas podem passar inúmeras horas navegando pelas mídias sociais, estudando os vestidos usados ​​por influenciadores e celebridades, criando pastas no Pinterest e pesquisando os sites de estilistas e varejistas. Só depois de fazer tudo isso - muitas vezes meses depois - ela pensará em fazer uma compra.

Quando isso finalmente acontecer, é provável que ela priorize a aparência e a funcionalidade do vestido em detrimento do preço. O custo médio de um vestido de noiva agora é mais alto do que nunca, US$ 1.900, de acordo com um estudo do The Knot.

Por essa quantia de dinheiro, muitas noivas esperam algum grau de mimo e personalização na experiência de compra.

"As noivas não querem apenas tirar um vestido da prateleira", disse Randy Fenoli, designer de noivas e apresentador do "Say Yes to the Dress", um popular reality show de televisão que segue as noivas enquanto elas procuram para os vestidos de noiva perfeitos na boutique Kleinfeld Bridal em Nova York.

Desde a estreia do programa em 2007, ele gerou desdobramentos e se tornou uma pedra de toque cultural que, segundo Fenoli, influenciou a tradição mais ampla de compras de noivas. "Acho que as noivas assistiram e viram que comprar um vestido de noiva não é como entrar e comprar qualquer outra peça de roupa", disse ele. "Você traz sua família e amigos, o champanhe é estourado, há aplausos e lágrimas, e é realmente algo que é mais uma experiência."

Depois de ficar noiva no Natal passado, Lori Bellino, 33, executiva de vendas em Houston, começou a procurar o vestido de noiva perfeito. "Eu queria compartilhar a experiência de compra com minha mãe e amigos, então pedi a eles que voassem", disse ela. Depois de montar uma pasta de vestidos no Pinterest e criar uma coleção virtual de looks de noiva que ela encontrou, ela visitou várias lojas locais com eles. "Queria comprar pessoalmente para experimentar", disse Bellino. "Eles me fizeram subir em um pódio e imaginar caminhar pelo corredor e tocar a campainha quando decidi o vestido. Você não consegue essa experiência online."