Pesquisa global com consumidores revela multifuncionalidade no topo da agenda

05-jun-2023 - Última atualização em 05-jun-2023 às 12:04 GMT

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O novo relatório da marca de nutrição da Fonterra, Nutiani, investiga a crescente compreensão do consumidor em torno da interação do bem-estar físico, mental e interior. Ele recomenda que, para aproveitar essa oportunidade, as marcas criem produtos apoiados pela ciência que abordem várias condições de saúde.

Charlotte Ortiz, gerente de marketing de marca global da Nutiani, diz que a pesquisa com 5.950 pessoas em sete mercados globais confirma o que a Nutiani tem visto no campo.

"Nossa pesquisa apóia o que nossos clientes e especialistas do setor estão dizendo. Os consumidores estão se tornando mais sofisticados em sua compreensão de como os problemas de saúde estão interconectados e como as preocupações em uma área de sua saúde física, mental ou interior podem ter um efeito cascata em seus bem-estar geral", disse Ortiz.

De acordo com a IPSOS Nutiani Consumer Wellness Research, aproximadamente nove em cada 10 acreditam que o bem-estar físico e mental pode afetar outros aspectos de sua saúde.

Quase metade dos entrevistados afirmou queacreditam que o bem-estar mental afeta seus níveis de imunidade e 44% disseram que a saúde mental afeta a saúde digestiva.

Eles também vinculam a saúde mental à saúde digestiva, com mais de sete em cada 10 relacionando boa saúde digestiva a níveis mais baixos de estresse e melhor saúde imunológica.

Os consumidores também entendem que todas as áreas da saúde física estão interconectadas, com 30% dos entrevistados dizendo que sentem que a falta de problemas digestivos é um bom indicador de saúde imunológica e 19% consideram a recuperação rápida de uma doença um indicador de boa saúde muscular.

Quer saber mais sobre as preferências holísticas de saúde dos consumidores? NutraIngredients Europe acaba de lançar o Active Nutrition Summitem Amsterdã,​​irá aprofundar este tópico de 9 a 11 de outubro.​​

Uma evolução do importante evento anual Sports & Active Nutrition Summit da marca, o evento deste ano fornecerá aos delegados insights sobre a visão cada vez mais holística e de mercado de massa da nutrição esportiva, de alguns dos principais nomes do setor.​​

Os pilares de conteúdo abrangerão todos os tópicos mais importantes do setor atualmente, incluindo saúde cognitiva, saúde da mulher, nutrição em estágios da vida e personalização.​​

Ortiz diz que, ao abordar questões de saúde interconectadas por meio de um único produto multifuncional, as marcas podem ficar um passo à frente da curva e capturar a demanda emergente do consumidor por soluções holísticas de saúde, conveniência e custo-benefício - especialmente em meio às crescentes preocupações em torno do custo crescente de viver.

"Apoiar quaisquer alegações de saúde feitas sobre benefícios multifuncionais com evidências clínicas rigorosas também é crucial para superar o ceticismo para construir a confiança do consumidor e estabelecer credibilidade", disse ela.

Para aproveitar essa oportunidade de maneira eficaz, as marcas não devem confundir as diversas necessidades e preferências de diferentes grupos de consumidores, acrescentou Ortiz. A pesquisa de segmentação de consumidores da IPSOS Nutiani identificou cinco segmentos distintos de consumidores – todos com níveis variados de consciência em relação à saúde interconectada, que as marcas devem ter em mente.

'Perseguidores proativos' (27% dos consumidores globais), que adotam uma abordagem científica e altamente disciplinada em relação aos alimentos e estão preparados para pagar mais e sacrificar a conveniência e a indulgência por produtos mais saudáveis. É provável que eles pensem mais sobre o estresse, a qualidade do sono e a saúde intestinal.

'Balanced Seekers' (22% dos consumidores globais) são um pouco menos controlados e adotam uma abordagem prática e descontraída para a saúde. Esses consumidores provavelmente pensarão mais sobre seu peso, saúde das articulações e estresse.